Avec Apple TV+, la bataille du streaming entre dans une phase décisive



À 4,99 euros par mois, ce sera la moins chère des offres de streaming. Douze jours avant Disney, Apple lance ce 1er novembre sa plateforme et part à la conquête des parts de marché pour l’instant détenues par Netflix. Mais a-t-elle les armes pour l’emporter ?

À ceux qui auraient douté que l’heure de l’assaut approchait, le titre des dossiers mis en ligne par certains journaux et sites d’information résonne comme un coup de semonce. “Les guerres du streaming arrivent”, trompette le Los Angeles Times. Une expression entonnée en écho par Vulture, Quartz ou encore The Verge : “Guerres du streaming”, “Guerres du streaming”, “Guerres du streaming” !

Une bataille décisive et disputée

Une première escarmouche est annoncée ce vendredi 1er novembre. Apple doit lancer son service Apple TV+ dans une centaine de pays, dont les États-Unis et la France. C’est le premier rival en lice pour défier Amazon Prime et surtout Netflix, le leader pour l’instant incontesté du secteur. Mais le gros des hostilités démarrera le 12 novembre avec l’offensive de Disney+ aux États-Unis (début 2020 en France) – un assaut à l’artillerie lourde, en matière tant de contenus que de marketing. Et la mêlée deviendra définitivement générale au printemps prochain, avec la charge de HBO Max, le service de streaming de WarnerMedia, et celle de Peacock, la plateforme de NBCUniversal.

Roulements de tambour, l’heure est grave et les enjeux colossaux. “La bataille pour capter l’attention des téléspectateurs du monde entier va entrer dans une phase particulièrement disputée et sanglante”, prévient le site Quartz :

Netflix a bougé ses pions rapidement pour s’assurer l’avantage, aspirant autant de contenus que possibles tout en se développant agressivement à l’international. Mais le chouchou de Wall Street va devoir affronter une

[…]

Marie Bélœil





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